Коли бренд бреше

Чому виробник йогурту претендує на боротьбу із застудою?

«...Його садиба у великому занепаді - можете журналістське розслідування провести», - яскрава блондинка в темному костюмі Ольга Кухар звертає увагу на тяжкий стан будинку Іллі Мечникова, що на Харківщині. Я запитую у менеджера з медичного маркетингу «Данон Україна» про інше. Що дає її компанії право проводити масштабну рекламну кампанію йогурту Actimel під гаслом: «Посилює імунітет»?

«У Петі буде нежить. У Сергія - температура. А в Олени 36,6. Тому що вона п'є Actimel», - бубонить телевізор. «Працює там, де 70% імунітету», - зустрічає нас плакат у транспорті. «Створює бар'єр на шляху інфекцій», - запевняє листівка. І скрізь, включаючи напис на кожній маленькій пляшечці: «Посилює імунітет».